В декабре на канале «С*отри к*но» на платформе «Rutube» были выложены все части франшизы «Гарри Поттер». Каково же было удивление зрителей, когда они обнаружили, что прямо в фильмы была встроена реклама продуктов «Альфа-Банка». Судя по всему, сделано это было при помощи нейросетей.
К примеру, в «Философском камне», когда Гарри Поттер вместе с Хагридом впервые попадают в Косой переулок, между ними происходит следующий диалог (откорректирован, чтобы за распространение рекламы без пометок не привлекли уже нас).
Гарри: Хагрид, как же я заплачу за всё это? У меня нет денег.
Хагрид: Вот здесь твои деньги, Гарри. «Гринготс» — волшебный банк. Надёжней места нет. Хотя лично мне больше нравится «Альфа-Банк». И особенно их [здесь проговаривается название продукта]. Это настоящая волшебная штука [здесь в трёх предложениях описываются преимущества продукта].
Гарри: Сходим потом в «Альфа-Банк»?
Хагрид: Обязательно!
Гарри: Ладно, Хагрид. А что это за существа такие?
Хагрид: Это гоблины, Гарри. Хотя гоблины умные, это не самые дружелюбные звери. В «Альфа-Банке», кстати, гоблинов нет.
***
В комментариях под видео пользователи ожидаемо обрушились с критикой на «Альфа-Банк», при этом в сумме количество просмотров на всех 8 фильмах франшизы на обозначенном канале уже перевалило за 24 млн.
В редакции с такой наглости, конечно, тоже остались в шоке. Подобные интеграции могут себе позволить разве что студии озвучки, занимающиеся переводом картин, которые официального дубляжа в России не получили. И их понять можно — нужно отбить затраты и желательно выйти в плюс.
Рекламу «Альфа-Банка» же можно встретить и так буквально везде: в соцсетях, на улицах, в телевизоре, на различных мероприятиях, на формах спортсменов и т. д. и т. п.
Просто для понимания: чистая прибыль «Альфа-Банка» за первые 6 месяцев 2025-го по РСБУ составила 138,2 млрд рублей.
Ещё один немаловажный момент: на «Рутубе» можно оформить подписку как раз для того, чтобы не наблюдать рекламу на этой платформе. Посему реклама «Альфа-Банка» от этого выглядит ещё более издевательской.
У редакции, в связи со всем вышеизложенным, возникли резонные вопросы в адрес банка, которые мы направили официальным запросом на указанную для связи с прессой электронную почту.
1) Имеет ли «Альфа-Банк» какое-то отношение к появлению такой рекламы в фильмах о Гарри Поттере на канале «С*отри к*но» на Rutube?
2) Почему в видеороликах не содержится соответствующих пометок о рекламе?
3) Согласовывалась ли такая реклама с Warner Bros.?
4) Насколько корректно встраивать подобную рекламу продуктов банка в одну из самых новогодних кинофраншиз?
5) Использовался ли при встраивании рекламы ИИ?
Сегодня истёк семидневный срок на предоставление ответа, чем был нарушен Закон «О СМИ», поэтому редакция была вынуждена обратиться в генеральную прокуратуру.
Журналистов игнорировать нельзя. Даже (или тем более) если они с далёкого северного края.
Отметим также, что «Альфа-Банк» только за последние несколько месяцев был неоднократно оштрафован Архангельским УФАС за нарушения Закона «О рекламе».