Поводом для данной публикации послужил мотивационный пост из канала Кузнецовой в «Телеграме», которым с общественностью поделились коллеги из «Говорят, в Архангельске».
Вот что пишет руководительница госструктуры, думая, что отчитывается перед аудиторией (у неё всего 190 подписчиков, но всё же):
Данный текст приведен именно в виде скриншота, чтобы читатель оценил стиль автора, насладился всеми миленькими смайликами и причастился позитивом, сочащимся из этих строк.
Вообще, канал Кузнецовой — это один из самых мимимишных ресурсов среди всех, что ведут поморские государственные мужи и дамы. Сладкой патоки там столько, что во рту появляется приторный привкус. Все у неё зайчики и солнышки, каждый выход из дома — поход за новым опытом, каждый рассвет открывает перед ней очередные цели и горизонты.
Подобные каналы успешных дам создают ощущение секты, но их подписчикам, видимо, приятно радоваться вместе с авторами, поэтому оставим вкусовщину и перейдём к более приземлённым вещам.
Однако стоит отметить, что, как только негативный пост вышел на «ГВА», Кузнецова быстро скрыла канал от сторонней аудитории, чтобы, не дай Бог, ни одной соринки не просочилось в её розовую комнатку.
До назначения на должность руководителя центра Екатерина была фанаткой сплавов на сапах, работала начальником информационного отдела в той же структуре, пока в мае прошлого года не возглавила её. Просмотр старых записей Кузнецовой не позволил определить, всегда ли на ней был кокошник или только на встрече с главой Архангельска Моревым, но всякий лубок героиня публикации просто обожает. Она почему-то свято верит, что именно птица счастья, мезенский конь, козули и прочая попса — визитная карточка Архангельска.
Судя по майской встрече с Моревым, именно Кузнецовой нужно сказать спасибо за металлическую птицу счастья на набережной — памятник средней убогости, который оценили далеко не все жители города.
Фото со страницы Кузнецовой «ВК».Впрочем, железные птицы особенно никому не мешают, глаза мозолят, но не слишком. Другие же госконтракты отъедают из бюджета гораздо больше денег, чем сомнительные памятники.
Поскольку Екатерина Кузнецова вступила в должность 21 мая 2025 года, то и контракты мы будем смотреть от этой даты. Например, мимо новой руководительницы прошла организация фестиваля «Еда поморская», который также запомнился далеко не с лучшей стороны.
А вот «Дорога на Русский Север» — зона ответственности исключительно Кузнецовой и основная статья расходов периода её руководства.
«Дорога» — это не только посредственный фестиваль, на 90% состоящий из набивших оскомину мастер-классов по плетению лаптей и прочих браслетиков, но и путеводитель, на бумаге призванный сделать из трассы М8 туристический маршрут. Согласно многословным презентациям, отъявленные энтузиасты должны изучить маршрут, заехать во все деревни, где волки гадить опасаются, и насладиться местной культурой.
Открываем путеводитель с желанием заехать дальше предместий Архангельска. Приморский район — посмотреть нечего, зато есть где остановиться — в санатории «Беломорье», Холмогорский округ — остановиться негде, Виноградовский округ — остановиться негде, Шенкурский округ — остановиться негде. Из еды путнику предлагают местные пиццерии и самые обычные поселковые кафешки с меню из картошки, котлет и компота или дешевых суши. Это, видимо, и есть тот самый колорит, за которым нужно переться на Север.
Такое ответственное дело, как путеводитель, надо было испытать на себе, но, конечно же, не за свой счет. Экспертная экспедиция по маршруту обошлась бюджету учреждения в 1 миллион 966 тысяч рублей. Весь маршрут эксперты объезжали летом за 45 дней, но интересен состав экспедиции: 4 эксперта и один сопровождающий со стороны заказчика. Угадайте, кто был сопровождающим?
Если просмотреть страницу Кузнецовой в «ВК» (пока открытую), то она была в каждой из точек маршрута и везде «прекрасно отдохнула, наполнилась счастьем от встречи с людьми и красотой Севера». За чей счет этот «отпуск» в рабочее время? Надеемся, что не за государственный, хоть и надежды эти весьма призрачны.
Компанию ей составили уважаемые люди. В контракте прописано, что одним из участников группы должен быть эксперт-руководитель, с опытом работы в экспертном совете по туризму Государственной Думы РФ более 3 лет; участие в качестве спикера не менее чем в 10 мероприятиях; член Международной Федерации кемпингов и караванинга (знали о такой?) более 12 лет. Опыт работы в индустрии кемпингов более 12 лет.
Кроме самого экспертного эксперта в турне по Поморью отправился опытный автопутешественник, стаж которого должен составлять не менее 10 лет. Как этот член команды будет подтверждать свой опыт — неясно. Он должен быть членом Российского географического общества и участником программы «Россия — страна возможностей».
Третий эксперт — профессиональный байкер с опытом путешествия по России минимум в 10 лет.
Эта дрим-тим больше месяца колесила по области, собирала данные о качестве связи, дорожного покрытия и присматривала места для организации кемпингов (сколько их появилось на данный момент?). Все расходы на себя взял исполнитель — ООО «Бестселлер 2.0».
Контракт выиграла фирма из Краснодарского края. Кому, как не южанам, анализировать северный туризм?
Впрочем, «Бестселлер» — организаторы от Бога. По всей России им доверяют проводить всё на свете: от встреч российско-китайской дружбы до гонок дронов. Официально в списке сотрудников числится один человек, поэтому можно сделать вывод, что данный подрядчик — просто связующее звено. Или «прокладка», если по-народному.
Еще 750 тысяч рублей ушло на подведение итогов этой поездки. Эксперты должны были выступить перед сотней представителей туристического бизнеса в Архангельске, а Центр развития туризма обеспечил их доставку, проживание, питание и гонорары. Интересно, что один из экспертов запросил личное парковочное место под свой автодом. Действительно, опытный путешественник попался.
Напомним, более двух с половиной бюджетных миллионов уже растворились, а на жителях области это никак не отразилось, зато эксперты и сопровождающий отлично прокатились.
По мнению редакции, еще 1,8 млн рублей были потрачены на мусор, то есть на сувенирку с логотипом «Дороги на Русский Север». За эти деньги Центр развития туризма купил тысячу брендированных автомобильных ароматизаторов, тысячу силиконовых браслетов (это те, что вы выбрасываете, как только вернетесь с любой вечеринки), тысячу брелоков, тысячу бутылок для воды, тысячу рюкзаков и тысячу кепок.
На чуть более полезный мерч потратили ещё 1,7 млн. Здесь каждой позиции изготовили по сотне штук и разыгрывали их на фестивале, который прошел летом. Победителям достались шнурки с карабинами, на которых нанесена символика Архангельской области, брелоки с прочной лентой, шарфы-балаклавы, чехлы на чемодан, термосумки, контейнеры для еды (!), сумки-шопперы, мягкие игрушки тюленики и фарфоровые чайные пары. Всё это с брендингом Архангельской области. Каждая позиция, кроме шарфов и термосумок, — мусор, особенно за бюджетные деньги.
Ещё 41 тысячу съел телеграм-бот. Видимо, среди креативных зайчиков и солнышек из Центра развития туризма не нашлось ни одного, способного на элементарную задачу — написать простенького чат-бота.
2 494 000 рублей ушли на очередные покатушки — или «медиа-тур», если официально. 4 представителя СМИ, блогер, оператор и куратор с экскурсоводом снова проехали по всем пунктам маршрута. Журналисты спали, пили и ели за бюджетный счет.
Редактор информационного издания должен соответствовать следующим требованиям: опыт работы в федеральных СМИ, связанных со сферой туризма, не менее 15 лет (например, журнал «Russian Traveler» и т. д.).
Телеведущий должен соответствовать следующим требованиям: опыт работы телеведущим на одном из федеральных российских каналах: РБК, «Столица», ТВЦ, Муз-ТВ, «Russian Travel Guide». Опыт участия в телевизионных проектах в сфере туризма и путешествий не менее 15 лет в таких, как «Вокруг света», «Моя Планета».
К блогерам нет требований по количеству подписчиков, зато они должны публиковаться в изданиях о туризме, например «Russian Traveler».
«Russian Traveler», кстати, не просто так постоянно фигурирует в качестве примера. У Кузнецовой есть очень дружелюбный пост о том, как вместе с главредом этого издания они классно провели время. Этот же журнал регулярно раздает премии различным туробъектам в Архангельской области и нежно любим Екатериной.
В рамках этого же контракта значится создание аудиогида. На деле это 23 аудиозаписи по 2-3 минуты, привязанные к «Гугл-картам», зачитанные либо нейросетью, либо женщиной из динамиков старого питерского метро.
Исполнителем контракта на медиа-тур значится Мария Нестеренко — «Миссис Северо-Запад — 2024», владелица модельной школы, позиционирующая себя как «умная и красивая женщина». Они с Кузнецовой похожи в своем понимании мира, обе постоянно пишут о достижении новых горизонтов в одинаково приторном стиле. Неудивительно, что две этих успешных женщины спелись.
После проведения медиа-тура Нестеренко достался ещё один контракт от Центра развития туризма на 480 000 рублей. За эти деньги она должна была организовать стенд центра на деловой программе Маргаритинки. До знакомства с Центром развития туризма она в госзакупках не участвовала.
Вернемся к «Дороге на Русский Север».
Ещё 3,3 миллиона рублей ушли на выступления спортсменов-мотофристайлеров. В Вельске. Всего 105 минут + полчаса на автограф сессию. Большая часть этой суммы ушло не на гонорары, а на доставку мотоциклистов на юг Архангельской области, на организацию их проживания и питания, на рекламу конкретно мотошоу, на работу фотографа-оператора, на безопасность и охрану, а ещё выступления танцевального коллектива обязательно в брендированных футболках.
Для спортсменов есть забавное требование — «владеть трюками Back Flip, Whip, Tsunami». То есть блогерам, по условиям их контрактов, не обязательно уметь монтировать, иметь раскрученные каналы или как-то подтверждать, что они действительно блогеры, а спортсмены обязаны доказать свое звание.
Специалисты из команды организаторов должны иметь опыт не менее 18 лет в сфере мотофристайла и мотостанта. Вообще, Кузнецова не работает с людьми с улицы. Все спецы у неё должны быть крайне опытными и работать в своей сфере от 10 лет.
Ещё без малого 600 тысяч ушли на некое «сопровождение» феста. В контракт входит печать баннеров, реклама в интернете, ведение телеграм-канала и создание видеоконтента.
Вообще, чуть ли не каждый контракт, связанный с фестивалем «Дорога на Русский Север», содержит в себе пункты о рекламе и услугах фотографа-оператора. Складывается ощущение, что людей с камерами и рекламщиков на мероприятии было больше, чем посетителей.
Организация фестиваля (всё от покоса травы и обработки от клещей до монтажа сцены и мест для палаточного городка) обошлась ещё в 4,6 миллиона рублей. Интересно, что в этом контракте организация дежурств медиков и пожарных дублирует такие же пункты из контракта на выступление спортсменов. Видимо, за шоу-программу и весь остальной фест отвечали разные бригады и расчеты.
177 тысяч ушли на рации и полиграфию, хотя, казалось бы, почти каждый из перечисленных контрактов содержит пункт об изготовлении печатной продукции. Куда еще макулатуры на 86 тысяч рублей?
3,85 миллиона потребовал некий артист (в единственном числе). В контракте его имя не указано, но требования к певцу — просто супер. Артист должен отсутствовать в реестре артистов, запрещенных на территории Российской Федерации (такой всё-таки имеется?). Выступает в жанре рок, поп-рок, исполняет песни на русском языке.
Общее число прослушиваний композиций — не менее 1 000 000 (!!!), подтверждающиеся отчетами с музыкальных платформ, на которых размещены альбомы. Не менее 5 тысяч эфиров на российских радиостанциях, тысячи эфиров на телеканалах, музыкант обязан иметь за плечами не менее 20 отыгранных фестов и, конечно же, премию от «Нашего радио» (иначе как доказать, что ты рокер?).
В биографии рокера с «Нашего» должно быть не менее 500 выступлений на фестивалях на территории РФ в качестве артиста. Это как понимать? Крупные и известные группы выступают летом на 2-3 фестивалях, которых в России и так почти не осталось. Вы откуда такие цифры вообще берете? Например, у группы «ЧАЙФ» хоть есть столько фестивалей за всю карьеру?
«Опыт выступления на площадках от 10 тысяч зрителей не менее 20 лет». Ну это просто финиш. Музыканты столько не живут, сколько вы просите опыта. Это что ж за монстры рока собирают 20 лет подряд по 10 тысяч фанатов, причем стабильно?
И кто же приехал за такие деньги? Напомним, в контракте указан артист в единственном числе, поэтому выбирайте кого-то одного из списка выступавших: группа «Лайф», солисты и дуэты Вельского района «Музыка лета», панки под названием ОБЗТ, джазовая группа «Резонанс», ВИА «Иванов цвет», семейная группа «Отцы и дети», народные ансамбли русской песни «Душечка», «Северные зори», «Лазори», музыкальная программа Михаила Жукова и Сергея Пятовского «Молодёжь — это мы», группа «Без остановки».
И всё, больше никаких музыкальных номеров в программе феста нет. Кому из вышеперечисленных ушли почти 4 миллиона? Надеемся, ансамблю «Душечка», они достойны.
Еще 479 тысяч потратили на брендированные палатки и надувную арку. Арка — понятно, но палатки можно было заказать обычные?
Столы для феста — 22 тысячи, стулья — 18 тысяч. Это два разных контракта, заключенных с одним поставщиком. Зачем пытаться дробить такую мелкую закупку — неясно. Скорее всего, столы заказали, а про стулья забыли.
Ну и под конец нужно шлифануть еще половиной миллиона на рекламу автомобильного туризма после завершения фестиваля.
Итого 22 миллиона 319 тысяч на фестиваль, где самая зрелищная часть составляла всего пару часов, остальное — сомнительные концерты, мастер-классы, часть из которых платная.
С другой стороны, для Вельска «Дорога на Русский Север» стала большим праздником, много местных пришло на это мероприятие, только делалось оно едва ли только для местных. Против радости жителей небольших городков мы, конечно, ничего не имеем, но считаем, что слишком много денег было потрачено зря. Откажись Кузнецова от нанесения бренда на каждую поверхность, суммы контрактов были бы куда меньше, отсутствие мусорного мерча никого бы не расстроило, а несколько сот тысяч рублей сэкономило бы. Хватило бы пары профессиональных фотографов (вероятнее всего, пара и была, но их услуги прописаны во многих договорах).
И главный неприятный момент. После анализа всех перечисленных закупок осталось впечатление, что организаторы хотели сделать хорошо, но их собственные представления о прекрасном наложились на ограничения, свойственные любому государственному мероприятию. В итоге получилось событие, на которое молодому человеку из Архангельска ехать вообще не хотелось, ибо незачем.
Проблема заключается в том, что криэйтеры типа Екатерины Кузнецовой, похоже, хорошо научились приседать на уши госструктурам, ответственным за распределение средств, а должны делать то же самое с частными компаниями. Вот пригласили орги «Роснефть» в качестве информационного партнера, но нефтяной гигант разместил лишь свои баннеры, закупил еще больше сувенирки и, кажется, всё.
Все самые крутые российские фестивали начала 2000-х, на которых, кажется, выросла Кузнецова, делались не за госденьги. Участие бюджетных средств наоборот скатило их в глазах трушных фанатов. У вас же получился праздник ради праздника, а такое отношение ни к чему хорошему не приведет. Пара-тройка лет, и «Дорога на Русский Север» скатится со своего и без того невысокого уровня до обычных поселковых гуляний, ведь госденьги имеют свойство заканчиваться в трудные времена.