В Поморье самым популярным музыкальным жанром остаётся рок с примесью грусти и тоскливым настроением.
В результате проведённого исследования выяснилось, что в Архангельской области доминируют тяжелые металлические направления и дрим-поп с нотками меланхолии. При этом эксперты наблюдают в регионе тенденцию к смягчению музыки: на сцену выходят софт-панк и инди-рок, поднимающие темы любви и отношений. Отмечается, что Архангельская область — богатый с точки зрения фольклора регион, однако использование фольклорного элемента в популярной северной музыке очень скудное.
Эксперты считают, что тренд на рок-музыку сохраняется в регионе за счет популярной локальной площадки (клуб «Колесо»), которая позиционирует себя как рок-клуб, из-за чего музыкантам других жанров негде себя продемонстрировать и собрать аудиторию. К примеру, в Архангельской области есть достойные представители электронной музыки, но их творчество размещается сразу на онлайн-площадках с электронной музыкой — выступления в этом жанре не востребованы даже на локальных студенческих мероприятиях.
— Современная российская музыкальная сцена очень разнообразна, но это разнообразие не всегда отражается в медиапространстве. Отсутствие заметных для широкой публики музыкальных медиа ограничивает молодых артистов в продвижении. Все это приводит к тому, что регионы живут своим звуком: развиваются и изменяются локальные жанры, но массовый слушатель об этом узнает только в одном случае — если жанр или его представитель становятся популярным, — отмечает генеральный директор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски.
По итогам экспертных интервью аналитики пришли к выводу, что в дальнейшем будет происходить смещение акцентов с двух столиц в регионы. Освободившиеся слоты на музыкальной сцене из-за большого оттока артистов из России — шанс для региональных исполнителей.